Case L’oréal Men Expert - sample tube

VERONICA MAGAZINE STIMULEERT MANNEN TE SMEREN

Met Veronica Magazine over de drempel
Met Men Expert en boegbeeld Pierce (Ja, hij was Bond… James Bond) Brosnan zet L’Oréal de trend voor fris en fruitig ogende mannen. Er is alleen een klein probleempje: veel mannen willen wel ‘smeren’, maar moeten even over de drempel worden geholpen. Met de grote tubeactie geeft Veronica Magazine ze net dat laatste zetje in de rug.

500.000 mannen
deze specifiek geselecteerde doelgroep ontving tube van l’oreal men expert!
MINITUBE ALS CADEAU

Met de complete verzorgingslijn van Men Expert heeft L’Oréal alles in huis om het mannen naar de zin te maken. En alle producten bevatten het Active Defense System dat de natuurlijke weerstand van de huid versterkt! Wat wil de man nog meer? De realiteit is echter dat veel mannen nog over een drempel moeten voordat ze - zoals ze zelf zeggen - gaan ‘smeren.’ Veronica Magazine selecteerde uit het enorme lezersbestand een grote groep mannelijke abonnees die paste bij de specifieke brede mannelijke doelgroep (20-49 jaar) van L’Oréal. Productie en drukwerk nam Veronica Magazine uit handen. En zo ontstond een gebrande kartonnen kaart met productinformatie - in formaat net iets uitstekend boven de advertentiepagina - en werd een minitube van Men Expert meegestuurd naar liefst 500.000 mannen.

HET RESULTAAT
De cijfers laten zien dat deze actie goed werkt. De promotieproducten van L’Oréal laten de sterkste groei zien. De reacties zijn zeer positief. L’Oréal hoort van verschillende kanten dat mannen de actie aantrekkelijk vonden. Het consumenten-informatiecentrum werd zelfs meerdere malen gebeld door ‘ongelukkigen’ die niet waren geselecteerd en dus geen sample hadden ontvangen.
TESTIMONIAL

mannen zijn erg enthousiast”
Babette Derksen, Product Group Manager van L’Oréal Paris Skincare: “De gecombineerde actie met Veronica Magazine was voor ons dé manier om via één actie een hele grote groep mannen ons product te laten proberen. We zien dat als mannen Men Expert gebruiken ze erg enthousiast zijn en het hun gedrag op een positieve manier beïnvloedt. Juist daarom samplen we veel.”