Case Hertog ijs - banderol

EEN IJSKOUDE COVERVERASSING WAAR JE NIET OMHEEN KUNT

speciale hertog-ijs-banderol om veronica magazine

Een selectie van 500.000 Veronica Magazine-abonnees werd getrakteerd op een ijskoude verrassing: 50 procent kassakorting op Hertog-ijs. De actie werd verpakt in de vorm van een in het oog springende banderol, met de look and feel van de Hertog-commercial. Het doel van deze coole actie? De verkoop van Hertog-ijs stimuleren en het claimen van ‘IJsvrijdag’.

COOLE KORTINGSACTIE VAN HERTOG IJS
In Veronica Magazine nummer 35 adverteerde Unilever hartje zomer met de Hertog-ijs-banderol. De papieren band van 15 centimeter breed die om het blad zat, zorgde voor een optimale zichtbaarheid van de scherpe aanbieding. De uitgeknipte coupon was namelijk goed voor 50 procent korting op Hertog-ijs bij supermarktketen Albert Heijn. Unilever koos ervoor om een deeloplage van Veronica Magazine te voorzien van de banderol: bij 500.000 huishoudens – uit het abonnementenbestand geselecteerd op ‘boodschappers’ – viel de Hertog-actie op de deurmat.

HET RESULTAAT
Unilever was erg tevreden met het resultaat. De actie zorgde voor een hoge respons op de winkelvloer.
“Directe koppeling met de winkelvloer”

TESTIMONIAL
Harry Dekker, mediadirecteur van Unilever: “De actie met de Hertog-ijscoupon is meer dan alleen brand promotion. Behalve het neerzetten van een duidelijk merkstatement, creëren we een directe koppeling met de winkelvloer. Bovendien verlagen we de aankoopdrempel. In stijl en aanpak is het een sympathieke manier, met een knipoog, om de verkoopboodschap te verpakken. Smart shopping! In Nederland eten we, ten opzichte van ons omringende landen, relatief weinig ijs. Nederlanders associëren ijs vooral met zon- en feestdagen, terwijl ijs toch echt valt in de categorie affordable luxury. We willen dat eigen verwenmoment stimuleren door de ‘IJsvrijdag’ te claimen; vrijdag zou de dag moeten zijn dat je jezelf verwend met een lekker ijsje. Een bonnetje knippen oogt wellicht niet zo hip en exciting, uit onderzoek blijkt zonneklaar: het werkt wel!”