Case Disney - lezersevent

VERONICA & DISNEY: SAMEN ONGEVOELIG VOOR DE CRISIS

Dit unieke event is keer op keer een succes
Voor het zesde jaar op rij ontwikkelde Veronica Magazine in samenwerking met Disneyland Paris een succesvolle lezersactie: een driedaags arrangement in november, met korting en een exclusieve avondopenstelling.

STERKE AANBIEDING
Het doel van de campagne is tweeledig: Disney realiseert meer boekingen en Veronica Magazine organiseert een uniek evenement voor haar lezers en adverteerders. Niet alleen met een flinke korting op de boeking, maar ook met een avondopenstelling van een deel van het park, exclusief voor Veronica Magazine-lezers. Gevolg: elk jaar zorgt de actie voor volle hotels in het park. De opzet van de campagne is glashelder. Op het goede moment en op de juiste positie in het magazine een duidelijk gecommuniceerde aanbieding. In editie 39 van Veronica Magazine was de aftrap met een impactvolle outsert en een advertentiespread. Ook in editie 40 was de aanbieding prominent aanwezig, in de vorm van twee bladspots op de programmapagina’s, ter ondersteuning van een grotere uiting; de spread in hetzelfde nummer. In editie 41 stond anderhalve advertentiepagina en een bladspot. Tot slot werd de lezersaanbieding onder de aandacht gebracht met een halve advertentiepagina in editie 42.

v.i.p.-arrangement naar disneyland Paris zorgt voor grote drukte

RESULTAAT

Ook in 2009 was de belangstelling voor het speciale Veronica-weekend weer enorm, mede dankzij de perfecte timing van de actie - de donkere, sfeervolle dagen voor Kerst. De combinatie Veronica Magazine en Disneyland lijkt dan ook ongevoelig voor de crisis. Dit jaar werd voor de eerste keer een outsert in de campagne opgenomen: een echte blikvanger die ongetwijfeld aan het succes heeft bijgedragen.

TESTIMONIAL

De lezer staat  positief tegenover het merk Disney”
Jeroen Schaling, marketing manager bij Disneyland Paris: “Disneyland Paris kiest voor Veronica Magazine vanwege het grote bereik binnen onze belangrijkste doelgroep: families met kinderen. We weten ook dat de lezer in het algemeen positief tegenover het merk Disney staat. In het verleden sloten we onder andere een minibrochure in het magazine bij en plaatsten we reguliere advertenties, in combinatie met onze radio- en televisiecampagnes. Het ‘Veronica Evenement’ in Disneyland Paris organiseerden we in 2009 voor de zesde keer op rij. Voor de campagne stellen we een speciaal arrangement samen, waarbij een exclusieve avondopenstelling van één van de Disney Parken inbegrepen is. Keer op keer een groot succes!”