Het merk Seiko is terug op tv met een nieuwe billboardcampagne. Hiermee claimt Seiko de comedyserie ‘The Big Bang Theory’, crimeserie ‘Criminal Minds’ en diverse films bij Veronica. SBS Creative is trotse bedenker en maker van de billboards: “We hebben voor Seiko een beeldformule bedacht waarmee we het Premier horloge in de herkenbare setting van de verschillende series en films konden plaatsen.”
Pim Nolting van Seiko Nederland B.V. over de keuze voor een tv-campagne: “Kijkend naar het verleden is Seiko Nederland B.V. altijd met tv-commercials op tv geweest voor het merk Seiko. Dit genereerde altijd direct traffic bij de juweliers en zorgde ook dat de verkopen van het geadverteerde model, maar ook de bijbehorende extensies direct omhoog gingen. Dat is dan ook de reden dat er eigenlijk altijd, waar mogelijk gekozen is voor een tv-campagne.”
“In 2008 heeft Seiko Nederland B.V. voor het laatst een commercial aangeleverd gekregen vanuit Japan, al ons materiaal krijgen we via het hoofdkantoor geleverd. Dat is dan ook direct de reden dat we in 2008 voor het laatst op tv zijn geweest. De afgelopen jaren hebben we geprobeerd onze doelgroep te bereiken met print, maar dit is lastiger om te doen aangezien de uitingen erg verspreid geplaatst worden gedurende een periode”, aldus Nolting.
Billboarding
Hij vervolgt: “Doordat we zelf als tv-kijker geconfronteerd werden met billboarding zijn we bij ons mediabureau Aegis/Vizeum gaan informeren naar de verschillende mogelijkheden. Billboarding is voor ons een ‘goedkope’ en gemakkelijke manier om toch met ons product op tv te kunnen zijn. Aangezien we zelf geen budget hebben om een complete tv-commercial te maken is billboarding een perfecte oplossing.”
Doelstelling
Over de doelstelling van de campagne vertelt Nolting: “De doelstelling voor deze campagne is in eerste instantie de consument kennis te laten maken met ons product en dan met name de nieuwe Seiko Premier, maar als tweede doelstelling uiteraard het verhogen van de verkopen van onze Premier collectie. Aangezien we niet wervend mogen zijn in een billboard kan verkopen niet onze hoofddoelstelling zijn, maar gezien de historie is het aanwezig zijn op tv al reden genoeg om de verkopen omhoog te zien gaan. We zijn erg blij met de eindresultaten van de billboards en krijgen ook van onze vertegenwoordigers en klanten positieve reacties.”
SBS Creative
Marco Numan, Ceative Developer SBS Creative: “Billboarding is met name effectief als er een haakje naar de content wordt gemaakt. Dat is meteen te merken in doorkijk en waardering. Daarom hebben we voor Seiko een beeldformule bedacht waarmee we het Premier horloge in de herkenbare setting van de verschillende series en films konden plaatsen. De ingrediënten: een mini filmset van één vierkante meter, ‘props’ die direct refereren aan de series en film en natuurlijk het Seiko Premier horloge als stralend middelpunt.”
