De samenwerking tussen tv-zender NET 5 en modeketen Steps rond de Nederlandse dramaserie Julia’s Tango is gisteravond bekroond met een Annual Masters of Media Award (AMMA) in de categorie Beste Media- /Middelenstrategie. Steps ontwikkelde, samen met NET 5 en producent Endemol, speciaal voor het tweede seizoen van Julia’s Tango een collectie jurken die in de serie werd gedragen door de hoofdrolspeelsters en vervolgens in de 94 winkels van Steps te koop werd aangeboden. De Julia’s Tango-case werd eerder al onderscheiden met een SponsorRing en heeft inmiddels een vervolg gekregen in de vorm van de TV-à-Porter collection by Steps rond de NET 5-serie Verborgen Gebreken.
Willem Kors, Sales Director NET 5: “We zijn er enorm trots op dat de Julia’s Tango-case, na het winnen van de SponsorRing, opnieuw in de prijzen is gevallen. Het winnen van deze AMMA is de bekroning op een prettige samenwerking die voor alle betrokken partijen zeer succesvol is verlopen en inmiddels een mooi vervolg heeft gekregen”.
In het juryrapport zegt juryvoorzitter Albert Winninghoff onder meer: “Dit is een goed voorbeeld van hoe de combinatie tussen product placement en winkelpromotie goed is ingezet. Er is gebruik gemaakt van verschillende media en de doorvertaling naar de werkvloer is goed. Het verhaal is compleet, de strategie sterk, de executie strak”.
In de Nederlandse dramaserie Julia’s Tango staan vier jonge Nederlandse vrouwen centraal die in Buenos Aires een Bed & Breakfast beginnen. Steps ontwikkelde in samenwerking met NET 5 en Endemol de Julia’s Tango Limited Collection. Een collectie jurken waarvan in elke aflevering exemplaren te zien waren. De dag na uitzending waren de nieuwe jurken verkrijgbaar in de winkels van Steps. Kijkers zijn op verschillende interactieve manieren en op verschillende momenten in aanraking gebracht met en geïnformeerd over de collectie.
De AMMA staat voor Annual Masters of Media Awards. Sinds 2001 reikt de MWG jaarlijks de AMMA’s uit om de professionaliteit van het mediavak zichtbaar te maken en het vak als geheel naar een hoger plan te tillen.
